視覚で、心をつかむ。ターゲットの日常に「貴社」を。
ディスプレイ広告はバナー広告とも呼ばれ、サイトやアプリの広告枠に表示される広告です。
ユーザーがサイトを閲覧した際に特定の広告部分に広告画像/動画/テキストを表示させます。
GoogleやYahoo!と関連する信頼性の高いサイトやサービスで視覚的にユーザーへ訴求するため、非常に広範なユーザーへアプローチ可能な広告手法です。
ディスプレイ広告
テキストだけでなく、画像や動画を用いることで、商品やサービスを視覚的にアピールできます
仕組み・特徴
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「潜在層」の視覚にダイレクトに訴求する
検索広告が「検索した瞬間」を狙うのに対し、ディスプレイ広告はユーザーがニュースサイトやブログ、アプリを見ている「日常の瞬間」に画像や動画で割り込む広告です。
・視覚的インパクト: テキストだけでは伝わらない商品の魅力やブランドの世界観を一瞬で伝えます。
・幅広いリーチ: まだ自分の悩みや欲しいものに気づいていない「潜在層」に対して、圧倒的なボリュームで認知を広げることが可能です。 -
「人」と「場所」を特定する精密なターゲティング
膨大なWebサイトの中から、貴社の商品に関心を持ちそうなユーザーをAIが特定して表示します。
・オーディエンスターゲティング（人）: 年齢、性別、興味関心（例：不動産に関心がある人）など、特定の属性を持つユーザーを追いかけます。
・コンテンツターゲティング（場所）: 特定のテーマ（例：美容系ブログ、経済ニュースサイト）に関連するサイトの広告枠を指定して表示します。 -
「リターゲティング」による再アプローチ
一度自社サイトを訪れたものの、購入や問い合わせに至らず離脱してしまったユーザーを記憶し、別のサイトを見ているときに再度広告を表示します。
・検討の促進: 比較検討段階にあるユーザーに繰り返し接触することで、記憶を定着させ、再来訪（呼び戻し）を促します。
・高いコンバージョン率: 既に興味を持っている層に絞るため、他のディスプレイ広告手法に比べて成約に結びつきやすいのが特徴です。
こんなシーンで発揮します
認知拡大
新商品や新サービスを、まずは多くの人に知ってほしい。
追跡（リタゲ）
一度サイトに来たユーザーに、再検討を促したい。
ブランディング
画像や動画を使って、言葉だけでは伝わらない世界観を伝えたい。
SNS広告は、目的に応じて柔軟に活用できるのが最大の強みです。新商品やサービスの認知拡大、サイト訪問者への再アプローチ（リターゲティング）、そしてブランドの世界観を伝えるブランディングまで──画像や動画を活かした表現で、言葉だけでは届かない価値を届けることができます。
「誰に・何を・どう届けるか」を自在に設計できるのが、SNS広告の魅力です。
導入効果・事例
数字が証明する、検索広告の実力
検索広告は理論だけでなく、実際の導入効果によってその有効性が裏付けられています。クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の改善はもちろん、広告費の効率化や新規顧客獲得にも直結。事例を通じて、検索広告がどのように成果を生み出すのかを具体的に示すことで、導入の説得力を高めます。
物流・運送A社
軽貨物ドライバー募集に向けた認知拡大施策をGoogleディスプレイ広告にて実施。表示回数927,675回、クリック数2,869回（CTR0.30%）を獲得し、クリック単価は￥33でした。
ゴルフスクールB社
カスタムオーディエンス（ゴルフへの興味関心）とトピックターゲティング（ゴルフ関連サイト）を実施。表示回数1,096,443回、クリック数2,135回（CTR0.19%）を獲得し、CV235件でCPAは￥246でした。認
知媒体でありながら、HPへの誘導クリックCVに大きく貢献しました。
フィットネスクラブC社
新規会員募集のための体験予約獲得を目的にSmartnews広告を配信。表示回数327,913回、クリック数1,800回（CTR0.55%）を獲得し、CVは9件（CVR0.50%）でCPAは￥4,538でした。短期間での配信であったがその中でも目標CPA内でCVをしっかり獲得できました。
運用のポイント
ターゲット定義
誰に見せるべきか、属性や行動を細かく設定
バナー制作
訴求軸を分けた複数のクリエイティブを作成
配信・データ収集
表示回数、クリック数、その後の成約率を計測
最適化
反応の良い画像、反応の良い配信先に予算を集中
ディスプレイ広告は、明確なターゲット設定から始まり、訴求軸を分けたバナー制作、配信・データ収集、そして最適化という流れで運用されます。
誰に届けるべきかを細かく定義し、複数のクリエイティブで反応を検証。配信後は、表示回数・クリック数・成約率などのデータをもとに、反応の良い要素へ予算を集中させていきます。
「設計 → 実行 → 分析 → 改善」のサイクルを回すことで、広告効果を最大化する──それがディスプレイ広告の基本フローです。
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ゲンダイエージェンシーが実現する「高精度なターゲティング」
興味・関心に基づいた「人」へのアプローチ
ユーザーの閲覧履歴や行動データから、貴社のビジネスに関心が高い層を特定
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掲載場所（サイト・アプリ）の厳選
「どこに表示されるか」はブランドイメージに直結します。
不適切なサイトを排除し、信頼性の高い枠に限定して配信 -
過去の行動をキャッチする「追跡」運用
検討期間が長い商材において、サイト離脱後も適切なタイミングで広告を表示し、成約（コンバージョン）へと引き戻します
