「欲しいお客様」に、最短ルートで届く広告。
世界最大のサーチエンジン“Google”の検索結果や、国内最大級のインターネットメディア“Yahoo!JAPAN”の検索結果ページに表示されるテキスト広告。
ユーザーが検索したキーワードに関連する広告が表示されるため、
広告主の商品やサービスに興味・関心が高いユーザーに対してアプローチが可能。
“今”まさに検索しているユーザーへ広告が表示されることで、高い広告効果を発揮。
検索広告
「無駄なく、的確に」 ― 興味関心のあるユーザーだけにリーチし、広告費を効率化
仕組み・特徴
-
広告の掲載順位は入札価格と広告の品質によるオークション制で決定
検索広告は単純に「高い入札価格を提示した広告が上位に表示される」わけではありません。入札価格に加えて、広告文の関連性やクリック率、ランディングページの利便性などを総合的に評価する「広告の品質スコア」が重要な要素となります。つまり、予算だけでなく広告の内容やユーザー体験を最適化することで、より有利な掲載順位を獲得できる仕組みです。
-
広告がクリックされた場合のみに費用が発生する“クリック課金型”
検索広告は「クリック課金型（CPC）」が基本で、広告が表示されただけでは費用は発生しません。ユーザーが実際に広告をクリックし、興味を持ったときに初めて費用が発生するため、効率的な予算運用が可能です。これにより、広告主は「見込み顧客に直接アプローチできる」点で高い費用対効果を期待できます。
-
検索結果ページの上部（または下部）に表示、クリックされやすい広告枠
検索広告は、ユーザーが検索した直後に目にする検索結果ページの上部や下部に表示されます。特に上部の広告枠は視認性が高く、自然検索結果よりも先にユーザーの目に入るため、クリック率が高い傾向があります。ユーザーの「探している瞬間」にリーチできるため、購買や問い合わせなどのアクションにつながりやすいのが大きな特徴です。
導入効果・事例
数字が証明する、検索広告の実力
検索広告は理論だけでなく、実際の導入効果によってその有効性が裏付けられています。クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の改善はもちろん、広告費の効率化や新規顧客獲得にも直結。事例を通じて、検索広告がどのように成果を生み出すのかを具体的に示すことで、導入の説得力を高めます。
教育サービスC社
学習プラットフォームの会員獲得に向けのリスティング中心施策で表示回数9,947回、クリック数883回（CTR8.88%）を獲得し、CV154件（CVR17.45%）でCPAは￥1,041でした。認知拡大ではなく、学習に対して前向きなユーザーの獲得を目指し、より確度の高いターゲットに対しての配信を実施しました。
運用のポイント
運用こそ、検索広告の勝ち筋
検索広告は出稿するだけでは成果につながりません。真価を発揮するのは、運用フェーズにおける改善と最適化です。
成果を最大化するための5つの運用ステップは「キーワード選定から広告文の改善」「ランディングページの最適化」「効果測定」そして「PDCAによる継続的な改善」まで、広告運用の「勝ち筋」を体系的に設計します。
キーワード選定
顧客の検索意図を分析し、成果につながるキーワードを精査・選定
広告文の最適化
クリック率を高めるために、訴求力のある広告文を設計・ABテスト
ランディングページ改善
離脱を防ぎ、コンバージョンを促すページ構成・導線を最適化
効果測定
CTR・CVR・ROASなどの指標を可視化し、現状の成果を定量的に把握
PDCAによる継続的改善
データに基づき仮説を立て、改善施策を実行。成果を積み上げる運用体制
-
ゲンダイエージェンシーがこだわる「3つの運用精度」
徹底的なキーワード精査と除外設定
成約に繋がりにくい無駄なクリックを徹底排除。1円の予算も無駄にしない「効率重視」の設計。
-
ターゲットに刺さる「広告文」のABテスト
ユーザーの悩みに寄り添ったコピーを複数作成。最も反応の良い表現をデータから導き出します。
-
遷移先（LP）まで含めた一気通貫の改善提案
広告を出すだけでなく、リンク先のページが「分かりやすいか」「使いやすいか」まで踏み込んでアドバイスと改修実行。
